هنر و تاثیر عکاسی تبلیغاتی (قسمت اول)

ورود به دنیای عکاسی تبلیغاتی

هنر عکاسی برای کمپین های بازاریابی و تبلیغاتی به عنوان عکاسی تبلیغاتی شناخته می شود و در زیر چتر عکاسی تجاری قرار می گیرد. هدف اصلی ایجاد تصاویر تبلیغاتی است که فروش را افزایش می دهد. عکاسان ماهر از تصاویری چشم نواز برای انتقال موثر پیام، جذب مشتریان بالقوه و برانگیختن واکنش احساسی استفاده می کنند.

شروع کار حرفه ای در دنیای عکاسی تبلیغاتی ممکن است بسیار ساده به نظر برسد. شما ملزومات آن را دارید، سیستم نورپردازی 3 نقطه‌ای را میدانید، کلیک شاتر را می زنید ، یک شب پرکافئین‌ برای ویرایش، سپس عکس‌های بزرگ، درست است؟

قبل از هرچیزی، بیایید مروری سریع بر درک و تسلط بر مجموعه ای از استایل ها و همچنین تکنیک های نوآورانه کار داشته باشیم.

موفقیت در عرصه رقابت

 برای شکوفایی در این حرفه پویا، عکاسان باید خود را در زمینه های زیادی از درک و دانش تبلیغاتی ارتقا دهند. عکاسان تبلیغاتی با استفاده از روش‌های مختلفی مانند روانشناسی رنگ‌ها، ترکیب بندی، تاکتیک‌های برندسازی و ... دنیای پر زرق و برق دیجیتال را می شکافند تا سلیقه‌های متمایز مشتریان خود را شناسایی کنند و سپس آن‌ها را از طریق روایت‌های پرشوری که به طور مؤثر یک مفهوم را منعکس می‌کنند، تحت تاثیر قرار دهند.

در حالی که ممکن است 500 ایمیل روزانه به راحتی نادیده گرفته شوند، تنها یک تصویر نفس گیر می تواند شرکت ها را به مرکز توجه مشتریان خود سوق دهد! بنابراین، چگونه می توان به یک عکاس تبلیغاتی موفق تبدیل شد؟ 

نقش یک عکاس تبلیغاتی 

در تبلیغات، عکاسی تجاری ابزار قدرتمندی است که می تواند ارتباط عاطفی بین مصرف کنندگان و یک محصول یا خدمات برقرار کند. یک عکاس تبلیغاتی مسئول ایجاد تصاویر متمرکز بر پیام خاصی است که یک برند می خواهد منتقل کند. کار با کیفیت مستلزم این است که عکاس تبلیغاتی چشم دقیقی برای دیدن جزئیات، درک هویت تصویری برند داشته و توانایی ثبت عکس‌هایی را داشته باشد که توجه مخاطب را به خود جلب می‌کنند.

عکاسی سبک زندگی (Life style)

عکاسی سبک زندگی، یک شکل محبوب از عکاسی تجاری است که به ثبت موارد استفاده محصول یا خدمات تمرکز دارد و مخاطب می تواند با آنها ارتباط برقرار کند. یک عکاس تبلیغاتی با نزدیک شدن به یک مفهوم با در نظر گرفتن بیننده، با ارائه راه حلی برای یک مشکل که کیفیت زندگی آنها را افزایش می دهد، با مشتریان ارتباط برقرار می کند.

کوکاکولا نمونه‌ای عالی از برندی است که از کمپین‌های تبلیغاتی قدرتمند برای تقویت ارتباط عاطفی با مصرف‌کنندگان از موقعیت‌های سبک زندگی (Lifestyle) استفاده می‌کند. تمرکز بازاریابی این شرکت همیشه بر ساختن داستانی پیرامون محصول خود با استفاده از تصاویر خلاقانه و سرگرم کننده برای جلب توجه مشتریان بوده است. 

استفاده از عکس استوک برای برخی برندها گزینه مناسبی است، اما استفاده از یک عکاس حرفه ای برای عکس های سفارشی می تواند نقش مهمی در تصمیم مشتری برای خرید داشته باشد. تصاویر سفارشی ماهیت یک نام تجاری را به تصویر می کشند و در عین حال اعتباری را ارائه می دهند که به همان اندازه ی ارتباط ایجاد شده با مصرف کنندگان، منحصر به فرد است.

اهمیت تبلیغات چاپی

تبلیغات چاپی یکی دیگر از انواع محبوب تبلیغات است که به شدت بر عکاسی تبلیغاتی خوب متکی است. لوگوی برند اغلب کانون توجه تبلیغات کننده است، اما تصویر همراه آن نیز به همان اندازه مهم است. عکس‌های عکاسان حرفه‌ای با بسط یک الگوی آشنا در کل پروژه، به رسمیت شناختن مشارکت مخاطبان را در طی این فرایند بصری بیان می‌کنند.

مشارکت باعث نزدیکی و وابستگی می شود، بنابراین کار با یک عکاس تبلیغاتی که برند را به طور دقیق نشان دهد، مهم است. استفاده از یک عکاس برای کمپین های تبلیغاتی متعدد می تواند تصاویر قابل تشخیصی ایجاد کند که مصرف کنندگان آن را با یک محصول یا خدمات مرتبط می دانند.

انتقال هویت برند

 تولید تصاویری که ماهیت یک برند را بیان می کنند کار ساده ای نیست، اما با کمک یک عکاس حرفه ای می توان آن را به دست آورد. عکس ابزار قدرتمندی است که می‌توان از آن برای انتقال یک پیام خاص به مخاطب استفاده کرد، با استفاده از الگوها و البته با کمی خلاقیت و هوشمندی، عکاسان می‌توانند تصاویری قانع‌کننده و مؤثر تولید کنند.

 در عکاسی تجاری، هدف ایجاد پروژه ای است که خدمات یک شرکت را در بر می گیرد و در عین حال آن داستان را به مخاطبان هدف منتقل می کند. با همکاری با یک عکاس حرفه ای، می توانید یک گالری از تصاویر ایجاد کنید که لحن تعامل را به یک محیط شخصی سازی شده برای بینندگان تغییر می دهد. عکاسی تبلیغاتی چه عکاسی سبک زندگی (لایف استایل)، تبلیغات چاپی یا تصاویر سفارشی باشد، هنری است که به طور قابل توجهی بر موفقیت بازاریابی یک برند تأثیر می گذارد.

منبع : www.colormatics.com